拼團直播價值幾何？這場社區(qū)商業(yè)大會講透了

2020年9月1日（） | 打印內容

一場疫情，對消費者線上消費習慣地培育和強化甚于以往。

在解決社區(qū)居民日常生活的問題上，社區(qū)拼團體現(xiàn)出不可或缺的價值，成為保障民生的重要支撐，也是傳統(tǒng)零售企業(yè)數字化轉型的一種探索。各大社區(qū)拼團平臺訂單量、營業(yè)額急劇飆升，實體零售也紛紛入局，搶食這個比電商更大的零售市場。

與此同時，直播電商也進一步爆發(fā)，從網紅到素人，從明星到縣長，再到商業(yè)大佬集體坐進直播間帶貨。在流量紅利消失，獲客成本越來越高的情況下，零售企業(yè)不得不尋求新的方式實現(xiàn)業(yè)績增長。直播帶貨不僅能夠給商家提供一個快速變現(xiàn)的渠道，也同樣推進企業(yè)自身的數字化轉型。

面對新挑戰(zhàn)和新機遇，零售企業(yè)何去何從？

8月28日-30日，2020中國社區(qū)商業(yè)大會在山東濟南召開，大會以“拼團直播重塑商業(yè)價值”為主題，探索社區(qū)經營新思路。

政府領導、行業(yè)大咖、企業(yè)高管和社區(qū)拼團操盤手等600余人齊聚泉城濟南，共商共促中國社區(qū)商業(yè)的全新發(fā)展。

拼團直播該不該搞？

一個成功的商業(yè)模式，絕不是曇花一現(xiàn)，而是擁有強大生命力并且不斷精進。作為零售企業(yè)，可以不在賽道中做領頭羊，但是絕不能落伍，否則就意味著被淘汰。

山東省商務廳黨組成員、副廳長王洪平在致辭中表示，面對新的發(fā)展形勢，社區(qū)商業(yè)應以新零售、新業(yè)態(tài)、新模式為突破，促進社區(qū)商業(yè)提升和功能拓展，加快達到多元化社區(qū)商業(yè)消費新場景，在方便群眾購物的同時助力擴大消費。

山東宏濟堂健康產業(yè)有限公司總經理文哲亮認為，社區(qū)商業(yè)是城市商業(yè)的基礎，是滿足居民綜合消費的重要載體。新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和消費需求的變化給社區(qū)商業(yè)帶來了新機遇。

聯(lián)商網董事長、天使灣創(chuàng)投CEO龐小偉強調，未來兩年，同城零售將是電商主戰(zhàn)場。區(qū)域零售商應對策略：深耕供應鏈，源頭采購，開發(fā)自有品牌，大力鼓勵到店自提模式。我們理解用戶有多深刻，零售就能做得多深入人心，供應鏈與后面的延展就能多精準，效率就能有多高，市場份額就會有多大。

聯(lián)商網CEO王躍林表示，拼團與直播當下處在風口，但我們不能只是跟風者，我們要成為造風者，要成為影響和改變消費習慣的造勢者，要成為新商業(yè)模式的締造者。

中國連鎖經營協(xié)會秘書長彭建真介紹，今年上半年，線上零售份額占比達到25％，很多銷售已經慢慢遷移到線上。除了連鎖企業(yè)有組織的社區(qū)團購之外，很多小區(qū)還有以寶媽為主的其他社區(qū)團購也大量分流了連鎖企業(yè)的份額。線上遷移速度對實體零售影響非常大。

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